Новая разновидность спама в соцсетях

В социальных сетях появился не совсем обычный вид спама. Совершенно бесплатно отдаётся что-нибудь ценное - зеркальная фотокамера, iPhone 5 или даже BMW X6!
И люди верят в это. Делают перепосты, надеясь получить заветный подарок. Я не совсем понимаю, какова выгода таких спамеров? Чего они добиваются? Кто подскажет?
Вот примеры: